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Let´s go Funky Tonight, http://es.youtube.com/watch?v=YZICjOg3ri0
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lunes, 26 de mayo de 2008
viernes, 23 de mayo de 2008
jueves, 22 de mayo de 2008
John Butler Trio - Live at St. Gallen
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Ah! Discos en vivo. La música debería venir toda así.
P.D.: El disco es doble.
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¡Qué lejos que estamos!
Para lo que se preguntan como es un festival por dentro, puedo contarles al menos como es la categoría Interactive de Clio 2008 por dentro. Y la verdad tiene que ser dicha, es una interfase online llena de links a páginas publicadas en Internet que permite votar de 1 a 10 según un único criterio sugerido por su presidente Matías Palm-Jensen de Farfar; voten con amor. Tarea que se realiza desde la soledad de la propia máquina (PC o Mac según gusto del consumidor) y sin más contacto con otros jurados que un foro, tal vez los e-mails o cualquier otro dispositivo de comunicación que uno quiera utilizar.
Así empieza una tarea ardua, más si la conexión es Argentina (o Uruguaya ya que parte del trabajo lo hice en frente) y el noventa y nueve como nueve por ciento de las inscripciones son sitios de altísimo contenido audiovisual pensados para conexiones de un ancho de banda no menor a los quince ó veinte megabytes. Y en esa soledad, uno se va haciendo un idea de lo que ocurrió en los últimos diez meses en las mejores agencias digitales del mundo. Y también se va preguntando más allá del amor, qué otros criterios puede usar del bagaje personal para discriminar; donde lo pesado de los sitios no puede ser uno ya que claramente la lentitud está de este lado del mundo. Y se pregunta por qué de las mejores ideas que vio en Internet no están en los festivales. Y finalmente se sume en una sensación sumamente clara: ¡qué lejos que estamos!
La experiencia Clio me dejó algunas certezas que quiero compartir.
La primera dice que si como colectivo Argentina queremos -en lo que hace a comunicación digital- estar al nivel alcanzado en otras categorías, vamos a tener que hacer un esfuerzo conjunto mucho mayor que el que realizan actualmente las agencias digitales ó estos departamentos dentro de las agencias tradicionales. Y que ese esfuerzo comienza con entender que internet es una plataforma que permite desde lo creativo, desde la comunicación y desde los resultados, alcanzar niveles que antes no se podían alcanzar. Por lo tanto es una oportunidad que tienen (tenemos) que desde las marcas y desde las cabezas de las agencias tradicionales, tomar antes de que otra región la tome por nosotros.
La segunda tiene que ver con el cambio radical y la consolidación de los canales por donde circula la información y los valores de las marcas. Esto se puede ver claramente en el Grand Clio. Una idea simple que en realidad es un servicio para bloggers, que pontenciada con recursos audiovisuales y de networking, utiliza estas páginas personales para distribuir el mensaje, conectar a todos aquellos que están utilizando el servicio y crear de esta forma los valores de la marca. [El caso se puede ver en la página de Clio. Para aquellos que no entiendan qué ocurre, cómo funciona ó qué tiene de novedoso ó impactante para merecer tal distinción, justamente pregúntense por qué les ocurre esto. El futuro de la comunicación claramente viene por este lado.]
La tercera finalmente es talibana. Las mejores ideas digitales que escuché en 2007 y lo que va de 2008 no tienen que ver con publicidad ó con ver la forma de hacer publicidad (?) en medios digitales; y por supuesto no se presentaron al menos en este festival. Es más dudo que hayan salido de una agencia. Tienen que ver con darle forma al futuro, como por ejemplo que ahora las películas se alquilen por iTunes ó que las compañías fabricantes de móviles estén pensando en poner a disposición de sus usuarios nuevos catálogos de música. La aparición de un nuevo medio permite justamente la existencia de nuevos actores para ese medio; que por lo tanto los anunciantes ocupen espacios nuevos y que las agencias también aprovechen el movimiento. Mi maestra de creatividad me contaba que allá lejos y hace tiempo, cuando los dinosaurios dominaban la tierra, los creativos eran quienes trabajan las ideas de innovación de producto ó de desarrollo de nuevas marcas. A ver si resulta que ahora Projector -la agencia que logró que tantos bloggers tuvieran el UNIQLOCK- logra establecer un diálogo con todos ellos y les empieza a vender también los productos garantizando la comunicación, el resultado y la venta.
Conclusión. ¡Qué lejos que estamos! ¡Qué bueno haber sido jurado de Clio!
Así empieza una tarea ardua, más si la conexión es Argentina (o Uruguaya ya que parte del trabajo lo hice en frente) y el noventa y nueve como nueve por ciento de las inscripciones son sitios de altísimo contenido audiovisual pensados para conexiones de un ancho de banda no menor a los quince ó veinte megabytes. Y en esa soledad, uno se va haciendo un idea de lo que ocurrió en los últimos diez meses en las mejores agencias digitales del mundo. Y también se va preguntando más allá del amor, qué otros criterios puede usar del bagaje personal para discriminar; donde lo pesado de los sitios no puede ser uno ya que claramente la lentitud está de este lado del mundo. Y se pregunta por qué de las mejores ideas que vio en Internet no están en los festivales. Y finalmente se sume en una sensación sumamente clara: ¡qué lejos que estamos!
La experiencia Clio me dejó algunas certezas que quiero compartir.
La primera dice que si como colectivo Argentina queremos -en lo que hace a comunicación digital- estar al nivel alcanzado en otras categorías, vamos a tener que hacer un esfuerzo conjunto mucho mayor que el que realizan actualmente las agencias digitales ó estos departamentos dentro de las agencias tradicionales. Y que ese esfuerzo comienza con entender que internet es una plataforma que permite desde lo creativo, desde la comunicación y desde los resultados, alcanzar niveles que antes no se podían alcanzar. Por lo tanto es una oportunidad que tienen (tenemos) que desde las marcas y desde las cabezas de las agencias tradicionales, tomar antes de que otra región la tome por nosotros.
La segunda tiene que ver con el cambio radical y la consolidación de los canales por donde circula la información y los valores de las marcas. Esto se puede ver claramente en el Grand Clio. Una idea simple que en realidad es un servicio para bloggers, que pontenciada con recursos audiovisuales y de networking, utiliza estas páginas personales para distribuir el mensaje, conectar a todos aquellos que están utilizando el servicio y crear de esta forma los valores de la marca. [El caso se puede ver en la página de Clio. Para aquellos que no entiendan qué ocurre, cómo funciona ó qué tiene de novedoso ó impactante para merecer tal distinción, justamente pregúntense por qué les ocurre esto. El futuro de la comunicación claramente viene por este lado.]
La tercera finalmente es talibana. Las mejores ideas digitales que escuché en 2007 y lo que va de 2008 no tienen que ver con publicidad ó con ver la forma de hacer publicidad (?) en medios digitales; y por supuesto no se presentaron al menos en este festival. Es más dudo que hayan salido de una agencia. Tienen que ver con darle forma al futuro, como por ejemplo que ahora las películas se alquilen por iTunes ó que las compañías fabricantes de móviles estén pensando en poner a disposición de sus usuarios nuevos catálogos de música. La aparición de un nuevo medio permite justamente la existencia de nuevos actores para ese medio; que por lo tanto los anunciantes ocupen espacios nuevos y que las agencias también aprovechen el movimiento. Mi maestra de creatividad me contaba que allá lejos y hace tiempo, cuando los dinosaurios dominaban la tierra, los creativos eran quienes trabajan las ideas de innovación de producto ó de desarrollo de nuevas marcas. A ver si resulta que ahora Projector -la agencia que logró que tantos bloggers tuvieran el UNIQLOCK- logra establecer un diálogo con todos ellos y les empieza a vender también los productos garantizando la comunicación, el resultado y la venta.
Conclusión. ¡Qué lejos que estamos! ¡Qué bueno haber sido jurado de Clio!
John Butler Trio - Sunrise Over Sea
Desacargar
Antes que nada, los discos de este zarpado artista son dificiles de conseguir en Buenos Aires. Y acá es done Internet se vuelve tan maravilloso. Pero su forma de ver el arte y la música, y sus ganas de libertad, John Butler se edita a si mismo. Si pueden y quieren contribuyen a su sustentación comprando sus discos en la medida que de nuevo puedan y quieran.
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domingo, 11 de mayo de 2008
¿Cuál es la próxima tendencia en el Marketing Digital?
Para responderte lo primero que voy a hacer es separar las aguas. Porque lo que es tendencia en el mundo desarrollado en Argentina puede no serlo. Así que hecha la salvedad arrancamos.
En lo que es el mercado local creo que la tendencia viene por dos vertientes. Una que va a desarrollar todo lo que es contenidos audiovisuales. Ya sean, comerciales hechos para la web ó películas interactivas hechas para este medio como puede ser un Dirigime; y por el otro la que va a trabajar todo el poder de la blogosfera local desarrollando todo tipo de flashmobs y otras convocatorias como fue el caso ¡Que vuelvan los lentos!.
Lo que seguramente no sea una tendencia sean los presupuestos asignados a medios digitales y marketing tecnológico. Pero eso va a confirmar la tendencia de las marcas de seguir perdiéndose grandes oportunidades a cambio de inversiones más que razonables.
Y en el mundo desarrollado la tendencia va a venir por el cambio radical de los actores que van a liderar la creatividad en las comunicaciones a través de medios digitales (y ojo con esto porque en términos técnicos la TV y la Radio hace rato que son digitales, sin contar los Móviles el gran nuevo medio). Entonces al grano, vamos a ver un desplazamiento de los redactores y directores de arte tradicionales quienes serán reemplazados por desarrolladores y diseñadores de interfases.
Obviamente lo anterior no debe ser considerado apocalíptico, todo ser humano que se adapta evoluciona. Pero en el futuro cercano, funcional (¡qué funcione!) y que me enganche desde el uso, va a ser mucho más vendedor e impactante que “que se sienta lindo”.
///////////
N del E: Hay días que me pregunto como es que la gente me hace estas preguntas y a mí me da la cara para responderlas.
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En lo que es el mercado local creo que la tendencia viene por dos vertientes. Una que va a desarrollar todo lo que es contenidos audiovisuales. Ya sean, comerciales hechos para la web ó películas interactivas hechas para este medio como puede ser un Dirigime; y por el otro la que va a trabajar todo el poder de la blogosfera local desarrollando todo tipo de flashmobs y otras convocatorias como fue el caso ¡Que vuelvan los lentos!.
Lo que seguramente no sea una tendencia sean los presupuestos asignados a medios digitales y marketing tecnológico. Pero eso va a confirmar la tendencia de las marcas de seguir perdiéndose grandes oportunidades a cambio de inversiones más que razonables.
Y en el mundo desarrollado la tendencia va a venir por el cambio radical de los actores que van a liderar la creatividad en las comunicaciones a través de medios digitales (y ojo con esto porque en términos técnicos la TV y la Radio hace rato que son digitales, sin contar los Móviles el gran nuevo medio). Entonces al grano, vamos a ver un desplazamiento de los redactores y directores de arte tradicionales quienes serán reemplazados por desarrolladores y diseñadores de interfases.
Obviamente lo anterior no debe ser considerado apocalíptico, todo ser humano que se adapta evoluciona. Pero en el futuro cercano, funcional (¡qué funcione!) y que me enganche desde el uso, va a ser mucho más vendedor e impactante que “que se sienta lindo”.
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N del E: Hay días que me pregunto como es que la gente me hace estas preguntas y a mí me da la cara para responderlas.
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lunes, 5 de mayo de 2008
Radiohead - Live 93 Feet East 16th Jan 2008
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Fuente: Demente. La calidad es buenísima y se disfruta mucho a la gente también.
jueves, 1 de mayo de 2008
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